影音★有錢還得有創意！八大史上最驚人“堆球星”廣告

想做世界杯廣告，少了球星怎麼行？已經持續升溫的巴西世界杯無疑將在接下來一個多月裡更多出現在我們視野當中。而這次我們也搶在正式開賽前，把各路品牌近年來大打球星戰的廣告一一送上，當中不乏這些年經常為球迷朋友津津樂道的經典。在享受這篇球星饕餮大餐的同時，也不妨比比看誰更財大氣粗和更有創意了。

點誰來誰
adidas《JOSÉ +10》（2006）

關於“堆球星”的故事，adidas 在2006 年德國世界杯發布的這則《JOSÉ +10》無疑是經典中的經典，甚至可以說這就是“堆球星”廣告的起源。Jose 和Pedro 兩個夥伴在猜拳遊戲中幻想自己擁有多位明星球員，前後拉來了貝克漢姆、卡卡、齊達內、梅西、杰拉德、羅本、西塞、勞爾、貝肯鮑爾（想想第一次看到居然把貝肯鮑爾叫出來時我們有多驚訝）和普拉蒂尼等幾十位球星，其中不少鏡頭調侃甚至預言了後來的賽況，而最後的結局則開創了“把球給我，我要回家”的球場大招之說。

除了發布廣告，adidas 當年也在全球範圍內搞了一場“+10”活動，在宣揚足球團隊精神的同時也鼓勵更多人加入這項充滿魅力的運動。


大神級的調侃
NIKE《Write The Future》（2010）

球場上的一個瞬間或許能讓整個國家為你欣喜若狂，讓對手仰天長嘆，也可能讓你從此成為民族罪人、遭受白眼無數，NIKE 在2010 年南非世界杯賽前發布的《Write The Future》可謂開啟了大神級的調侃，以德羅巴、魯尼、C 羅的故事為主線，同時亮相的還有伊涅斯塔、法布雷加斯、皮克、席爾瓦、霍華德、卡那瓦羅、里貝裡等人，連當年未能踏上世界杯賽場的小羅也以多個鏡頭秀出球技，在調侃多位球員與參賽球隊之餘，也展現了一段傳奇的足球旅程。

儘管廣告中的多位球星在當年世界杯的表現不盡人意，但並不妨礙這樣一則好廣告傳播開來。值得一提的是，本片導演正是執導了《21 克》、《通天塔》的Alejandro G. Inarritu，片中不論配樂還是細節都非常值得回味，球迷同學們也大可扒一扒其中那些不少很有意思的地方，例如片尾的C 羅雕像就確有其事，而辛普森一家的鏡頭則似乎默默的給了小貝一刀呢。


呆萌並歡樂著
百事可樂《Refresh Your World》（2010）

百事可樂向來愛打明星牌，其於上屆世界杯期間發布的這則《Refresh Your World》就叫人印象深刻。在神秘的非洲大草原上，卡卡、梅西、亨利、托雷斯、德羅巴、蘭帕德為了一罐百事可樂與孩子們踢了一場足球比賽，由當地民眾組成的會移動的球門則帶著球員們在草原中穿梭，卡卡絆倒、梅西迷路（梅西同學在很多廣告當中都被開了身材小的玩笑，不過自己倒也樂在其中）、德羅巴的烏龍球……好玩之餘也展現了品牌本身的激情、創意和無限活力。

非官方贊助商身份並不妨礙百事可樂搞世界杯營銷，且在競品可口可樂當年大走民間藝術路線的時候，百事可樂這種堆球星的方式可謂打了一記令人叫絕的擦邊球。


里約大咖偶遇記
百事可樂《Now Is What You Make It》（2014）

還是同樣愛走明星路線的百事可樂，今年干脆將旗下音樂界代言人Stony、Janelle Monae、Beyonce、Alicia Keys 與簽約球星放到一起，來了一場里約偶遇記：隨著梅西、範佩西、阿奎羅、大衛·路易斯、威爾希爾、拉莫斯悉數亮相，大家在“We can be heros”的歌聲中歡聚於街頭，也完成了百事針對世界杯的又一次埋伏式營銷。

運動和音樂可以說是當下大多數年輕人的愛好，也是最能激發熱情、引發共鳴的事物，而對此百事全球首席營銷執行官Kristin Patrick 也表示，“我們希望展現足球和音樂所碰撞出的激情火花，它激發我們活在當下，享受生活的每個瞬間。”


一腳踢出個窟窿
PUMA《evoPOWER 1 FG》（2014）

為預熱巴西世界杯，同時也是為了宣傳旗下全新足球戰靴evoPOWER 1 FG，PUMA 以誇張的視覺效果打造了這則廣告短片，而其簽約球星法布雷加斯、羅伊斯、亨利、巴洛特利也登場送上精湛球技。

儘管在球星數量上略遜一籌，但充滿科幻感和想像力的劇情設計使得這則廣告十分耐看。


頂級球星的賽前焦慮
adidas《The Dream: all in or nothing》（2014）

作為adidas 在本屆世界杯的主力宣傳片，這部《all in or nothing》以一場夢境為切入點，講述了梅西、阿爾維斯、範佩西、比利亞在大賽前的焦灼心情，以及他們在球場上勇敢抉擇、全力以赴的故事。儘管總體故事性和可看度稍弱，不過有球王領銜，加上剛簽約adidas 不久的Kanye West 打造廣告配樂，形成話題和吸引粉絲已不在話下。

片中出現的球鞋為adidas世界杯專屬版“鬥戰聖靴”，品牌在今夏將旗下adizero f50、predator、nitrocharge、11pro及adizero f50 Messi五款足球鞋以圖騰元素全新演繹，整體充滿神秘感，目前已可通過adidas天貓旗艦店購買。


你是C羅我就是內馬爾
NIKE《Winner Stays》（2014）

兩隊小孩搶球場，贏的留下輸的走人，這樣在日常生活中司空見慣的情景被NIKE 用來做了一場大戲：C 羅、內馬爾、魯尼、伊布、伊瓜因、阿扎爾、皮克、大衛·路易斯、伊涅斯塔、皮爾諾、格策、庫爾圖瓦、蒂亞戈·席爾瓦……甚至是科比、C 羅女友伊蓮娜、格鬥明星喬恩·瓊斯、席爾瓦、綠巨人，NIKE 的這則《Winner Stays》絕對是本屆世界杯堆球星（已經不只是球星了呢）大戰的贏家。

魯尼的世界杯進球荒再次成了調侃對象，而最後的點球機會由一個小孩從C 羅腳下搶走並完成，在我們看來則堪稱對“JUST DO IT”的完美詮釋。


C羅、梅西會晤銀河決戰
三星GALAXY11系列廣告（2014）

把所有最頂級的球星組成一支球隊，幾乎是所有球迷的夢想，而在三星今夏的GALAXY11 系列廣告短片中，C 羅、梅西、格策、卡西利亞斯、奧斯卡、武磊、沙拉維、摩西、法爾考、李青龍、魯尼、多諾萬、科爾扎科夫就以保護地球的名義走到一起，在貝肯鮑爾的指導下開啟一場銀河對決。

大把球星加上強烈的科幻感，三星應該花了不少銀子。儘管目前整個系列廣告尚未完全公佈，但單憑“梅西與C 羅成為隊友”引來的討論熱潮就足夠品牌大笑了吧。

請球星做廣告必然需要品牌耗費大量財力物力，也自然更能吸引球迷關注，而在我們看來，一則能夠讓人過目不忘、一身雞皮疙瘩的足球廣告，其真正抓人的還是那些充滿激情的故事與偉大的創意。它們讓你我有機會在球場之外也能體會到足球運動的魅力，而或許在很多年後，當我們再度回想起當年賽場上的某一位球員、某一瞬間，這些廣告也會成為記憶的一部分，成為經典，成為大家共有的回味與懷念。



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